運動行銷：挑動心靈的渴望

11月27 日，阿亮不負眾望，當選了中華民國羽球協會理事長， 327名會員投票率高達 99％，結果是 182比 145，競爭相當激烈。

如願當選，固然很高興，但畢竟只能高興一天，接下來的挑戰才剛開始。為了引進新的經營方法，阿亮最近苦讀「運動行銷學」，也專程拜訪經營最好的撞球協會，看到撞協副理事長涂永輝的行銷本事，才驚覺台灣真是人才濟濟。

撞球協會不只常辦國際賽，而且都有緯來電視全額補助、全程轉播，每年一度的安麗盃女子撞球賽，也是威名遠播，收視率都在0.5 以上。很多豬哥認為，撞協所以行銷成功，是因為撞球妹特別漂亮（例如陳純甄、張舒涵），相對於相貌平平的羽球妹，自然粉絲特多。但深入分析，這種說法其實似是而非。

人的魅力很難有特定標準。像跆拳金牌陳詩欣，也不是特別漂亮，但她就散發出獨特的魅力。美國女子短跑天后花蝴蝶 葛瑞菲絲，也長得不怎麼樣，但就是擁有大批的死忠粉絲。

魅力的來源，恐怕還是來自成功選手的打拼傳奇，以及追求極致的自信專注。畢竟人們所追求的偶像，不只要求外在，更在乎偶像是否填補了他們心中想望、想說、想要、卻沒有完成的缺憾。如何挑動這種心靈的渴望，恐怕才是運動行銷能否成功的原因。